De nya coacherna - bara en förklädnad

September 28, 2009 by José Luis Ramírez

Det verkar som om Aftonbladet hade läst dessa interna brev till retorikgruppen. Igår kom en artikel som kan öppnas här: http://www.aftonbladet.se/ledare/ledarkronika/lenaaskling/article5863197.ab

Regeringen och Ams har hittat på en nu sysselsättning: de satsar på coacher.
"De nya coacherna ska kunna ge insikter om arbetsmarknaden och kraven på utbildning och kompetens. Marknaden för privata coacher ser ljus ut, där finns jobben. Risken att miljoner skattekronor går till flumverksamhet och geschäft är uppenbar. Att regeringen finner nya etiketter, nya terapiprogram i ett desperat försök att dölja bristen på arbete, är ingen lösning.".  Lär artikeln själv.

Ett mindre löjligt ord som några använder ofta i Retorikkollegiet (jag har inte verkat reagera på det) är "marknadsföring". Jag hoppas att vi inte låter oss vilseleda av sådana ord för at kasta om alla värden och fortsätta med retorik som manipulativ handling. Min erfarenhet är att an bra sak marknadsför sig själv genom sitt eget värde. Man får naturligtvis "tillkännage" det. Användningen av metaforer som "marknadsföra", "sälja" och dylikt, är faktisk lite ovärdiga. DVS de devalverar det som marknadsförs och gör marknadsföring till huvudsak. Att ha en särskild arbetsuppgift sdom handla om att marknadsför vad som helst, det tro jah inte alls på. Allmän marknadsföring finns inte. Varje produkt måste "marknadföras" på sina egna villkor. Ty det är värdet i produkten som är "marknadsföringens" viktigaste element. För kloka människor räcker det med att visa vad man vill tillkännage, för att de ska ta till sig de. De som har trögare att förstå behöver mycket mer argumentation. Men om marknadsföringen går ut på något slags bonus, rabatter eller grattispresenter, om jag ska övertygas att köpa därför att jag får någon favör, då är det åt helvete. Jag kanske borde ha sagt att jag inte medverkar i någon "marknadsföring". Jag ska hjälpa till at tillkännage och argumentera om själva saken, inte stryka köpare medhårs (pathos) eller få någon att köpa vad jag säger därför att jag är trevlig och elegant (ethos). Det är bra met ethos och pathos i sekundär betydelse. Det viktigaste är pragma (det som brukar kallas logos). Och pathos är problematiskt om det handlar om att påverka känslorna och inte om att understödja förståelsen hos åhöraren.
 
Vanliga halsningar
JLR